豆黄金食品成立于2011年，是一家集大豆种植、生产、研发、销售和旅游为一体的创新型企业，是中国规模较大的0添加天然鲜腐竹生产者。从2013年开始，被临沂市政府评定为农业产业化市重点龙头企业。
1、产品很好，但卖得不好，10亿投资难回本；
2、产品核心卖点众多，不知道聚焦哪个；
3、企业内部意见不一，管理层不支持0添加腐竹的定位；
4、找过两家咨询公司做方案，结果不理想，上百万打了水漂。
1、消费者：注重产品品质，追求健康腐竹；
2、竞争对手：多含添加剂，0添加尚无领导品牌，豆黄金有机会占据；
3、自身实力：已实现技术突破，成功研发0添加，坚定“0添加腐竹”的定位；
4、广告语：豆黄金0添加腐竹，只有大豆和水，其他没了；
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执行定位1年，豆黄金与中国餐饮TOP100品牌中的93家合作，覆盖83%的百强火锅店，年销售额从1.67亿到3.7亿。
